Faire évoluer une marque emblématique du Québec tout en préservant son héritage est un défi de taille. Le rebranding de Club Piscine est le résultat d'une collaboration entre Rouge Cardinal et Caserne. L'objectif était de réinventer l'identité de la marque pour qu'elle reste fidèle à ses racines tout en répondant aux attentes d'une nouvelle génération. La première étape a consisté à étudier l'histoire de la marque, ses éléments visuels emblématiques et l'impact de ses campagnes passées, afin d'assurer une transition harmonieuse entre le passé et l'avenir. Le principal défi consistait à actualiser l'image de la marque tout en préservant son identité principale, qui évoque à la fois la chaleur de l'été et la qualité de ses produits.
Le processus de rebranding a été guidé par des éléments clés : une palette de couleurs revisitée, un logo modernisé et une nouvelle signature, " Le meilleur de l'été ", qui incarne la promesse de Club Piscine et son expertise en matière de vie en plein air. Cette collaboration stratégique et créative a abouti à un langage visuel rafraîchi qui capture à la fois l'héritage de la marque et ses ambitions futures. Chaque aspect de l'identité visuelle a été soigneusement repensé pour améliorer la flexibilité du système global tout en respectant l'héritage de la marque. L'objectif était de créer une identité cohérente et intemporelle, capable de s'adapter à différentes plateformes et à une large gamme de produits, tout en restant instantanément reconnaissable pour les consommateurs. La nouvelle identité visuelle de Club Piscine a été progressivement déployée dans les 41 établissements franchisés, offrant une expérience client unifiée et rafraîchie. Cette évolution stratégique va au-delà d'une simple mise à jour esthétique : elle représente un repositionnement profond de la marque, ancrée dans le présent tout en honorant son passé. Le résultat final est une marque plus moderne, plus engageante, mais toujours aussi fidèle à ce qui a fait son succès, grâce à la collaboration harmonieuse entre Rouge Cardinal et Caserne.
