Aura est une expérience immersive développée par Moment Factory qui utilise des projections de lumière pour renforcer l'impact des sites patrimoniaux. Sa nouvelle expérience aux Invalides à Paris nécessitait une identité visuelle capable de communiquer le spectacle et de séduire le public, à la fois sur le site de l'expérience et à travers divers outils de communication.

La nouvelle identité met en scène un lieu chargé d'histoire, magnifié par des perspectives et des éclairages qui traduisent l'ampleur du spectacle. La forme trapézoïdale du logo se fond dans la perspective du bâtiment vu d'en bas. Le "R" ouvert en contraste avec le "U" et les deux "A" apporte une forme de symétrie au logo, rappelant la symétrie du lieu. La création d'une typographie unique alliant tradition et modernité sert de lien entre le logo et les outils de communication, en étant à la fois intrigante et identificatrice de la marque.

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